วิธีล้างหน้าให้สะอาด

คำตอบกลายเป็นใช่และไม่ใช่ ขึ้นอยู่กับว่าเราต้องการให้สากลหมายถึงอะไร จากการศึกษาใหม่โดย Prof. Spike WS Lee แห่ง Rotman School of Management แห่งมหาวิทยาลัยโตรอนโต และเพื่อนร่วมงาน Jin Wan แห่งมหาวิทยาลัย Groningen, Honghong Tang และ Chao Liu จาก Beijing Normal University และ Xiaoqin Mai จาก Renmin University of China "ถ้าโดยสากลแล้วเราหมายถึง 'ความเชื่อมโยงทั่วไประหว่างศีลธรรมและความบริสุทธิ์มีอยู่ในทุกวัฒนธรรมหรือไม่' ก็ใช่ ดูเหมือนจะเป็นเช่นนั้น แต่ถ้าโดยสากลแล้วเราหมายถึง 'ความเชื่อมโยงแสดงออกมาในรูปแบบที่เหมือนกันในทุกวัฒนธรรมหรือไม่' ถ้าอย่างนั้นก็ไม่เป็นเช่นนั้น” ศาสตราจารย์ลีกล่าว พิจารณาชาวเอเชียตะวันออก นักจิตวิทยาวัฒนธรรมสังเกตมานานแล้วว่าชาวเอเชียตะวันออกให้ความสำคัญกับ "ใบหน้า" หรือภาพลักษณ์ของตนเองในที่สาธารณะ เห็นได้ชัดในแนวโน้มของพวกเขาที่จะหลีกเลี่ยง "การเสียหน้า" ซึ่งเกิดขึ้นเมื่อพวกเขาถูกมองว่าทำตัวเห็นแก่ตัว ไม่ซื่อสัตย์ หรือไม่เหมาะสม และด้วยความกระตือรือร้นที่จะ ล้างหน้า "เอาหน้า" โดยเลื่อนลำดับชั้นทางสังคมเพื่อให้คนอื่น "ยอมเสียหน้า" พวกเขา. นักจิตวิทยาเรียกพวกเขาว่าวัฒนธรรม "ใบหน้า" เนื่องจากชาวเอเชียตะวันออกให้ความสำคัญกับใบหน้าเป็นพิเศษในฐานะตัวแทนของภาพลักษณ์ของตนเองในที่สาธารณะ ศาสตราจารย์ลีและเพื่อนร่วมงานของเขาจึงตั้งสมมติฐานว่าการทำให้ใบหน้าบริสุทธิ์อาจมีผลทางศีลธรรมที่ทรงพลังเป็นพิเศษในหมู่สมาชิกของวัฒนธรรมใบหน้า พวกเขาทำการทดลองหลายครั้งเพื่อค้นหา ในการทดลองหนึ่ง หลังจากที่ผู้คนระลึกถึงพฤติกรรมที่ผิดศีลธรรมของตน ในขณะที่การล้างมือช่วยลดความรู้สึกผิดและความเสียใจต่อฉากหลังของชาวตะวันตกได้อย่างมีประสิทธิภาพ การทำความสะอาดใบหน้าจะมีประสิทธิภาพมากกว่าเมื่อเทียบกับฉากหลังของชาวเอเชียตะวันออก การทำความสะอาดใบหน้าช่วยปลดปล่อยชาวเอเชียตะวันออกจากความอยากมีส่วนร่วมในพฤติกรรมทางสังคมเพื่อชดเชยความรู้สึกผิด หลังจากทำผิดศีลธรรม ชาวเอเชียตะวันออกพบว่าผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดใบหน้าน่าสนใจเป็นพิเศษและเลือกที่จะเช็ดหน้าให้สะอาดโดยธรรมชาติ ผลลัพธ์เหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าความบริสุทธิ์ทางศีลธรรมเป็นทั้งตัวแปรสากลและวัฒนธรรม การมีอยู่ของมันถูกพบทางตะวันออกและตะวันตก แต่รูปแบบเฉพาะของการทำให้บริสุทธิ์อาจแตกต่างกันไปในแต่ละวัฒนธรรม การที่คนเราควรจะเช็ดมือหรือล้างหน้า หรือบ้วนปาก สระผม หรือล้างเท้า มักจะขึ้นอยู่กับความหมายทางวัฒนธรรมที่ติดอยู่กับอวัยวะแต่ละส่วน